Con más de 100 abriles de experiencia alimentando al Reino Unido con sus judías, Heinz ha ampliado su serie de productos con nuevas comidas: Hamburguesas, Nuggets y Bowls, hechos a saco de judías. Estas nuevas incorporaciones buscan potenciar el sabor, la comodidad y la versatilidad de las judías como ingrediente principal, adicionalmente de beneficiarse de su fibra y proteínas naturales. De hecho, su campaña de emanación, creada por Wunderman Thompson España bajo el nombre “Unbeanlievable”, pretende mostrar cómo las judías son una alternativa para diferentes momentos del día. ¿Un desayuno convincente? ¿Un tentempié rico en proteínas? ¿Una cena rápida y sana? Heinz es la respuesta.
Emily Wright, Directora de crecimiento de Kraft Heinz New Ventures, afirma: “El conocimiento de nuestra icónica haba es inquebrantable: es uno de los productos por los que más se nos conoce en el Reino Unido. Pero nuestras legendarias judías pueden ganar mucho más allí. Y esperamos que con esta última campaña de marketing podamos mostrar a nuestros compradores las infinitas y “unbeanlievable” posibilidades de ella, desde hamburguesas hasta bowls y nuggets”.
La campaña muestra pequeños momentos cotidianos que se ven realzados por estas comidas “unbeanlievable”. Y, por supuesto, la lectura remezclada de la pegadiza canción “Unbelievable” de EMF es la perfecta y tarareable equilibrio de fondo. Rebautizada, obviamente, como “Unbeanlievable”. Paco Badia, Director creativo ejecutante en Wunderman Thompson España, apunta: “Queríamos que el concepto ‘Unbeanlievable’ fuera inolvidable y se convirtiera en parte de la civilización pop. La remezcla de la icónica canción de los EMF nos ha proporcionado la equilibrio ideal y pegadiza en la que cimentar toda la campaña”.
La campaña “Unbeanlievable” se lanceta con la publicación de un manifiesto en las contraportadas de los principales diarios del Reino Unido, con una serie de vídeos en las redes sociales y con vallas publicitarias que destacan las numerosas situaciones y circunstancias en las que se pueden disfrutar de estos nuevos productos hechos a saco de judías. La campaña de marketing, que se desarrollará a lo liberal del primer trimestre, se dirigirá a las familias de la engendramiento millennial, de 25 a 45 abriles de años, y en ella se activarán numerosos canales para impulsar la concienciación, la prueba, la auge y la consideración, entre los que se incluyen: vallas publicitarias, social media, YouTube, medios ganados y shopper marketing con socios minoristas.