Como viene siendo habitual, la publicidad eclipsa al triunfador de la final de la Super Bowl, cuyo trofeo este año ha ido a detener a manos de los Kansas City Chiefs por 35-38. Un evento que suele destacar por los altos presupuestos que dedican las marcas para estar presente antiguamente y durante el tiempo que dura el partido.
A la dilación de conocer aún las cifras oficiales de audiencia (la NFL las da a conocer al agarradera de unos días), desde Fox, emisora del altercado, se dilación que este año la final haya conseguido reunir a 114 millones de espectadores, casi dos millones más que los 112 millones de 2022.
Asimismo ha resultado más elevado el coste de situar un spot en los bloques de anuncios del altercado. Las marcas han conveniente destinar siete millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en 2023, medio millón más que el año pasado.
Precisamente, este maduro coste ha forzado a un buen número de anunciantes a considerar el presupuesto dedicado a la final de la Super Bowl. Marcas como Toyota, BMW y Nissan no han dedicado esfuerzos este año, mientras que otros como la aseguradora State Farm han optado por centrar su inversión en social media – en el caso de la aseguradora, ha valiente un challenge en TikTok con la influencer Khaby Lame-, al ser este un medio más crematístico que el spot de televisión – se calcula que la bono de State Farm en TikTok haya ajustado los 150.000 dólares en seis días de campaña-.
Campañas protagonizadas por celebrities
Encima de un coste más parada, este año ha destacado la presencia de celebrities en los anuncios mostrados durante la Super Bowl. Ben Affleck, Jennifer López, Adam Drivers, Ben Stiller, Amy Schumer, Will Ferrel, Elton John o John Travolta han formado parte del índice gastado la pasada alborada del domingo al lunes.
‘Dunkin Drive-Thru’ de Dunkin, con Ben Affleck y Jennifer López. Agencia: Anomaly
‘Great Acting or Great Taste’, de Pepsi, con Ben Stiller y Steve Martin. Agencia: VaynerMedia